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东风日产轿车公司天籁、轩逸、新款车年度公关方案(125页).rar

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更新时间:2018/8/20(发布于福建)

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文本描述
宣亚国际公关公司
东风日产乘用车公司
天籁、轩逸、新款车
年度公关传播方案
我们的思考工具
品牌罗盘(RIGHT)
我们的思考工具
品牌罗盘的精髓内涵 - RIGHT is the key.
今天的议题
产品传播目标
产品传播策略
天籁传播规划
轩逸传播规划
07新款车传播规划
企业愿景规划
企业愿景规划
2008-2010年的整体规划
东风日产不仅是一个汽车制造商,
也是中国汽车产业飞速发展的见证者,
更将是中国汽车制造产业崛起腾飞的领军企业!
产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景(一)
理性与非理性的消费倾向并存、首次购买与二次购买并存、区域消费力差异 非常明显、各价位区间的产品都具有极强的市场需求……这一切都说明了中国汽车业是一个极端多极化和多元化消费并存的快速成长的市场
2007年,中国经济预计将实现10.5%的增长,这是中国经济将连续四年实现两位数的高增长。专家预计2007年中国宏观经济形势看好,GDP将继续高位运行,消费力的井喷式释放。一个13亿的数字,加上每年以亿计的中产阶级的强大消费需求,将拉动中国汽车业持续的快速发展
表现特征
数据来源:中国商报 — 汽车导报
产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景(二)
领先技术和持续创新力将成为竞争的基础,品牌的积累与营销力的提升将成为产品价值的核心助力,管理与 技术的竞争一样面临全球化标准的考验
2007年,全国汽车产量将达到850万辆,同比增长14.3 %;到2010年,更将达到1,000万辆。各大跨国巨头齐集中国,中国市场的繁荣成为全球车市上一大亮点,并向“世界汽车基地”的地位迈进,2007-2009年将是中国汽车行业从跨越迈向腾飞的重要三年!
表现特征
数据来源:全国乘用车市场联合会