首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 活动策划 > 青岛地产凤凰城开盘活动策划方案DOC(21页).doc

青岛地产凤凰城开盘活动策划方案DOC(21页).doc

资料大小:2112KB(压缩后)
文档格式:DOC(24页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/8/15(发布于山东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


“青岛地产凤凰城开盘活动策划方案DOC(21页).doc”第1页图片 图片预览结束,如需查阅完整内容,请下载文档!
文本描述
凤凰城开盘活动综合方案
目录
一、目的……2
二、物料及前期媒体准备…2
1、物料及礼品准备
2、媒体前期推广
1)平面报纸媒体计划
2)网络媒体
3)车体广告
4)公交车横幅贺开盘
5)看房专线车
6)电视媒体宣传推广方案
3、户外广告推广
三、售楼处的准备工作……13
售楼处内部装饰,售楼处室外导视系统,项目地灯杆旗
四、针对开盘的销售政策…15
五、SP活动…16
第一方案
第二方案
六、开盘庆典活动…16
通过宣传、演出、营销、水果盛宴等方式聚集人气,制造项目开盘的轰动效应,扩大项目知名度,同时树立项目和企业良好社会形象。

七、资金概算20
凤凰城开盘活动综合方案
目的
通过开盘活动,进行全方位的新闻炒作,创造凤凰城正式开盘的轰动效应,显示企业实力,扩大凤凰城的社会知名度和美誉度,促进楼盘销售,与此同时进行企业社会公关,树立积极良好的社会形象,提升本案口碑;
借助开盘活动推广项目形象,增进与目标客户的交流及沟通,树立目标客户心目中的项目正面形象及对项目的积极评价;
在较小的投入下,利用开盘的时机与目标客户的口碑传诵,进一步培育潜在客户市场,进而达成销售目标,提高企业口牌,达到双赢。

二、物料及前期媒体准备:
为配合开盘活动,需要做如下前期准备及铺垫工作:物料及礼品准备,媒体前期推广,户外广告推广。

1、物料及礼品准备:
目前售楼处折页数量剩余不多,需要补充,计划如下:
物料名称
规 格
参考单价
联系方式
小书
200g哑粉纸封面封底覆膜
18×28
1.52元/份
######
环保袋
环保无纺布
2.2-2.4元/个
######
小书样稿:
环保袋:
礼品方面:计划准备开盘礼品和针对签约客户的纪念礼品:
礼品名称
形式
参考单价
联系方式
开盘礼品
咖啡杯
4元/个
######
签约礼品
纯实木名片盒、滤茶杯、纪念水晶、高尔夫套装礼品等
30-40元/个左右
礼品形式参考:
咖啡杯(陶瓷)
品牌滤茶杯
纪念水晶
实木名片盒 高尔夫球套装
其他参考礼品:
运动套装三件套茶具
苹果形保健箱
全家福茶具精致笔筒
精致不锈钢茶杯(套)
2、媒体前期推广
主要包括平面报纸媒体、网络媒体、车体广告、看房专线车、电视媒体推广,计划通过全方位的媒体推广,共同推进,扩大项目的认知度,做好开盘前的宣传造势工作。

1)平面报纸媒体计划:我们主要选择了在青岛发行量和认知度比较的大的三家媒体:
时间
规格
媒体
主题
参考价格
6月4号
周三房产版半版
《青岛晚报》
把家选在凤凰栖息的地方
######
6月5号
周四房产版半版
《半岛都市报》
把家选在凤凰栖息的地方
######
6月11号
周三房产版半版
《青岛晚报》
中国海岸永恒的微笑
######
6月12号
周四房产版半版
《青岛早报》
中国海岸永恒的微笑
######
6月18号
周三房产版半版
《青岛晚报》
太平盛世,有凤来仪。

######
6月19号
周四房产版半版
《半岛都市报》
太平盛世,有凤来仪。

。。。