掌柜食品公司拉拉方便面广告策划方案
前言
随着生活节奏的不断加快，人们的饮食习惯也在不断地发生着变化。由于快节奏的生活规律和方便美味饮食理念的要求，方便面应运而生。方便面在给大家提供了很大的生活便利的同时，也让大家感受到了美味和廉价的消费体验。在方便面的消费群体中，大学生所占的比重是相当庞大的，对于大多数大学生而言，方便面已经成为了他们生活中不可缺少的休闲食品。基于此，我们把掌柜食品公司的新产品——拉拉面推向河南地区的大学生消费群体。

掌柜食品公司是一家河南本土企业，在方便面市场竞争日益激烈的今天，该公司凭借着自身的优势在行业中占据着一定的市场份额。但是企业要想再度发展，新产品的推广是必不可少的。我们这次的实习任务就是帮助该公司旗下还处于导入期的“拉拉面”这一品牌成功进入河南大学生市场，让大学生熟悉这一产品，对它产生好感，记住它进而购买它，从而为企业带来超值的回报。

我们小组通过对产品及其市场的综合调查分析，以提高拉拉面在河南大学生市场占有率为主要目的做了一整套广告策划方案，希望通过我们的努力能帮助企业更好的推广拉拉面，也希望在不久的将来能看到拉拉面真正的走进了大学生的生活，成为一个主流的方便面品牌。

目录
1 企业及产品分析 1
1.1 企业概况 1
1.2 产品分析 2
2 市场背景分析 4
2.1 行业环境分析 4
2.2 消费者分析 4
2.3 竞争状况分析 6
3 广告战略 10
3.1 广告目标 10
3.2 广告对象 10
3.3 广告定位 10
3.4 广告诉求点 10
3.5 广告地区的确定 10
3.6 广告时间的确定 10
4 广告创意与广告表现策略 11
4.1 广告主题 11
4.2 广告创意 11
4.3 广告表现 11
5 广告媒介策略 12
5.1 媒介策略总述 12
5.2 媒介组合策略 12
5.3 媒介的选择类型及安排 12
6 广告费用预算 16
7 广告活动的效果评估
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