喜临门（绍兴）夏季推广活动整合方案
SLEEMON （Shaoxin）summerIntegrated Marketing Program
2012.05.24
24th May 2012
项目策略
项目概述
项目安排
执行细节
媒体计划
目录 Contents
Project strategy
Project overview
Project arrangement
Executive details
Media planning
策略来自于喜临门目标消费人群
The Sleemon strategy from target population
美丽健康
Healthy
潮流时尚
Fashion
亲身体验
Leisure
品位高雅
High-grade
消费特点：Consumption characteristics:
对外观、品牌和品质有很高的要求
既要求睡眠健康舒适实用又不失时尚
对品牌和个性有独特的理解，品牌比价格更重要
购买决策时间长，推广须用公关+促销组合手段
充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360°感受喜临门的时尚与卓越品质…
Fully consider the feelings of the target customers, feel the full 360-degree SLEEMON's elegant taste
项目策略 Strategy