首席品牌官概述 首席品牌官打造 首席品牌官分两大部分： 版本：V20110101 深圳茂硕电源科技股份有限公司 茂硕品牌策划方案:首席品牌官概述 『目录』 何为首席品牌官 实行品牌专管的重要性 茂硕首席品牌官岗位职责 茂硕首席品牌官的作用 1. 倡导茂硕品牌的构建 2. 推进茂硕品牌的建设 3. 维护茂硕品牌的价值 五. 茂硕首席品牌官人选建议 注：首席品牌官简称CBO，以下称CBO 设立茂硕首席品牌官 愿望星建议： 茂硕CBO 一. 何为首席品牌官 首席品牌官（英文Chief Brand Officer简称CBO）， 是现代组织（包括企业、政府或其他组织）中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员，代表CEO就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通。CBO不仅是一种专业人才，更是一种特殊人才，也是一个品牌时代化产物。因为他不再仅仅是一个传播者，更是一个企业价值设计的参与者和企业品牌资产经营的责任者。 茂硕CBO 品牌之所以需要专管，首先在于它是企业最大的一笔无形资产。尽管这笔资产在许多企业还没有列入财务报表，但它的确为企业所有，是企业人力、物力和财力的长期积聚。 比如：为树立企业形象和品牌信誉，争取特许经营等，不得不拿出大量的劳务投入；为提高品牌服务的知名度，尽可能占有更多的市场份额、强化商标、域名的标志功能，不得不拿出大量的标志投入；为了实现上述目的，形成长期不断的公关广告投入。 实践证明，这些积聚在品牌之下名目繁多，数额巨大的劳务，知识、标志和公关广告资产，只要经营得当并持之以恒，其资产总额完全有可能赶上甚至远远超过有形资产。 二.实行品牌专管的重要性