中国人民财险江苏省分公司 2011年10-12月报纸广告投放效果 调查报告 广告时间：2011年10月1日-2011年12月31日 广告投放媒体：《扬子晚报》、《现代快报》 调查时间:2012年1月 雅智广告制作 目 录 一、本次调查背景 二、概念定义及相关说明 三、调查概要 四、报告正文 1.调查样本分析 2.《扬子晚报》及《现代快报》接触度比较 3.人保广告内容及对品牌相关内容的评测 4.人保广告对有车人群的渗透及影响力 5.与主要竞品（平安车险、太平洋车险的）比较 五、附件 调查背景 2011年雅智广告作为江苏人保电话车险广告全案代理公司，并于年内10-12月连续三个月在《扬子晚报》及《现代快报》二报投放了相应广告。 经过三个月的持续投放，为了解人保车险在报纸广告后的认知度，美誉度及受众对广告内容的认知、记忆情况，同时与二大主要竞争品牌（平安车险、太平洋车险）比较同期报纸广告投放（以2011年12月为例）情况，基于此，我们展开此次市场调研。 概念定义及相关说明 1.接触度：在被调查者中阅读xx报纸或相关内容的人数与总阅读人数的比， 即接触度= 2.本文提到的人保车险均指中国人民财产保险公司江苏省分公司在江苏地区开展的车险服务（平安车险及太平洋车险亦指江苏地区），包括电话（4001234567）及网站（www.epicc ）销售二种方式。 3.本文所涉及的广告形式均指报纸广告，文中提到的二报均值《扬子晚报》及《现代快报》。 4.本文参考人保车险2011年10-12月二报报纸投放排期及样报。 5.本报告不代表全部人群的态度 或看法，但根据随机抽样概率，并进行统计，具有一定的参考性。