摘要
中国是世界上最大的烟草生产国和烟草消费国。随着卷烟政策变化和行业改革,品
牌间的竞争也FI趋白热化,品牌价值的作用和地位正越来越多地受到关注。提升卷烟品
牌价值是打造卷烟品牌市场竞争力的重要途径,本研究结合广西中烟真龙品牌价值提升
展幵研究。

论文首先分析卷烟品牌价值提升研究意义和研究目的,在对卷烟品牌价值提升相关
文献综述分析的基础上,提出了广西中烟真龙品牌价值提升策略研究内容与思路。紧接
着介绍品牌及品牌价值,并分析卷烟品牌价值的功能和发展趋势,构建卷烟品牌价值提
升要素体系并进行实证分析,随后结合广西中烟真龙品牌价值现状及存在问题展幵分
析,认为真龙品牌卷烟价值存在销售总量和销售额与骨干品牌差距甚远、真龙品牌利用
政策支持还有些滞后、品牌推广的力度不够、真龙品牌的消费者市场认可度还远远不够、
缺乏完善的品牌价值提升体系等问题。提出广西中烟真龙品牌卷烟价值提升应围绕“一
个基调、五个原则、七个办法”。并从组织、制度、营销策略、经费和投入等方面提升
广西中烟真龙品牌价值的措施。

关键词:广西中烟真龙品牌卷烟品牌品牌价值品牌策略