视盘机市场突破攻略
唐都智业传播事业集团TEAM-ONE-德赛视听项目组
攻略目标
打造K-68在德赛视听阵营中的明星地位
改变德赛在国内视盘机领域的弱势地位
配合德赛集团品牌年的整体目标
大纲.
K-68的市场机会
K-68的定位战略
K-68的整合推广
K-68的市场机会
视盘机市场主流
DVD在二年多时间迅速取代VCD，成为视盘机市场主流
高品牌附加值产品
移动DVD等高技术产品
杂牌DVD /VCD/SVCD
一/二代DVD
三/四代DVD
主流市场
200~500
500~700
700~1500
2800~4000
视盘机市场品类地图
DVD市场品牌地图
个性突显趋势
跟随者
品牌力
大众化趋势
高品质
高技术
PHILIPS
LG
SONY
TCL
康佳
金正
新科
步步高
厦新
创维
上广电
德赛
松下
万利达
熊猫
主要为洋品牌，具备较高的专业研发与引领个性时尚潮流的优势，高利润区，形象好、统一，销量中。

专业生产商，具备相对较强的专业研发能力,性能比最为突出。

专业及非专业生产商，性价比高，低推广、低价位。

品牌生产商，技术上跟随潮流，具有时尚个性外观，专业技术较弱，推广费用较高，走低价路线，销量大。