媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法
和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。

即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳
接触方式，也就是对“正确的人”，在“正确的时间”，
“正确的地点”以“正确的花费”（CPRP/CPM）
将广告信息传达出去。

讲解—什么是媒体策略？
解决广告信息“以什么途径说”。

即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式，也就是对“正确的人”，(目标群体，性别、年龄等）在“正确的时间”（季节性），“正确的地点”（区域市场的选择）以“正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。

内容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
基本策略
分类媒体投放策略
四、排期与效果预估
一、媒体投资竞争分析
品类
年度走势
媒体分配
月份走势
品牌
投放排名
月份分配
媒体分布