摘要
随着国内市场经济的不断发展和人民收入水平的进一步提高,人
们在物质文明不断被满足的条件下,精神需求不断提高,国民对于旅
游的消费需求日益增加,国内旅游业出现了蓬勃发展的局面,旅游业
在经济中的重要性也越来越突出。国内旅游景区的迅猛的发展速度与
国内景区落后的管理模式、营销方式及软硬件配备方面之间却出现了
不相适宜的矛盾局面。突出表现在管理模式混乱、营销方式传统单一、
硬件配备陈旧落后、经营理念停滞不前。景区内大量资源长期处于闲
置浪费的状态,缺乏有机的整合和统一等方面。

湖南怀化洪江古商城号称“中国第一古商城”,以其悠久的古代
商业文化、保存完好的明清建筑格局以及与江南古镇相比亳不逊色的
优美自然风光著称于世,但由于历史开发时间较短,旅游业发展起步
较晚,现代商业文化重心转移等原因,致使洪江古商城一直以来没有
走出湘西、走出湖南、走向全国。

本文通过对古商城宏观环境、中观行业环境、微观景区环境分析,
得出古商城景区资源的SWOT分析结果,在此基础上,基于整合营销
传播理论,通过景区内营销资源整合,对古商城旅游市场重新定位,
提出了针对古商城旅游营销传播优化策略和方案,对古商城实际营销
传播具有现实指导意义。

关键词整合营销传播,市场分析,旅游资源整合