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国内外平面和影视广告案例实战鉴赏课件PPT(38页).ppt

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资料大小:4541KB(压缩后)
文档格式:PPT
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更新时间:2018/8/4(发布于广东)

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文本描述
中外广告案例赏析(平面和影视) 2002年(第49届)戛纳平面金狮奖 你能想像的色彩——“多乐士”涂料 多乐士(英国) 备受尊敬和信任,但年轻人而言,色彩过于沉闷乏味。 处处放光彩——“立邦”涂料 1999年,立邦(日本)推出“小屁股”系列广告。 广告首要的就是要说服人,广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个:一是晓之以理,叫做理性诉求;再是动之以情,叫做感性诉求。感性诉求不用说,肯定不讲理,理性诉求时的理怎么讲 “××透明香皂呀,就是实在,洗得干净,还不退色呢”。 “严迪,专治大环类脂类……支原体、衣原体……”。 强力胶抹在一个人的鞋底上,恶作剧地把这个人头朝下举到天花板上。 海王“银得菲”说自己治感冒,“快!” “别克商务车”广告,标榜自己空间大 ,蹦出若干梅花鹿 立邦漆广告中“盘龙滑落”引争议(图片来源:北京晨报) 品牌代言(brand spokesperson) ——明星——以下若干类: 1.名人、典型消费者;