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MBA毕业论文_某啤酒生产企业在产销分离后的品牌发展战略研究(57页).rar

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更新时间:2018/8/2(发布于重庆)

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文本描述
摘要
随着啤酒行业并购浪潮一浪高过一浪,世界啤酒业巨头通过资本输入逐步渗透到
中国主要啤酒企业,啤酒业竞争己从原来的价格战过渡到现今的品牌之战品牌,正
成为企业竞争最为犀利的武器,也为企业的生存与发展提供着最好保障特别是目前
国内绝大多数啤酒企业都已被大企业集团收购,产品同质化!消费感性化!品牌全球
化和产品生命周期缩短等原因,产品市场竞争已经由价格竞争!质量竞争和服务竞争
发展为品牌的竞争由此可见,企业实施品牌战略是市场竞争加剧的必然结果本文
通过分析我国啤酒行业的现状,研究国内主要啤酒品牌企业的发展模式,总结我国啤
酒行业的发展趋势,同时结合青岛啤酒新百年战略调整的大背景,集团内部管理模式
化,统一的产销分离操作模式,生产工厂均实行统一的生产运营模板,唯一不同的是
各子公司品牌操作模式还不统一本文在对青岛啤酒(扬州)有限公司品牌发展历程
以及在产销分离后的现状进行了深入分析,确定了青岛啤酒(扬州)有限公司的品牌
发展战略,#即在品牌战略带动下的企业发展战略于是重新进行了工厂定位!品牌定
位!品牌规划,选择了品牌发展模式,制定了品牌发展战略!品牌维护战略
关键词:啤酒产销分离品牌战略