第三章　 市场调查问卷设计 调查问卷的功能 调查问卷的设计流程 调查问卷的内容 调查问卷的组织 调查问卷的预测试 3.1 调查问卷的功能 调查问卷的六种主要功能 　　把研究目标转化为特定问题 　　使问题和回答标准化 　　通过措辞、问题流程与卷面设计来促进合作 　　记载记录原始数据 　　加快数据分析过程 　　进行有效性测试 3.2 调查问卷的设计流程 规范的问卷设计流程 3.3 问卷设计应该遵循的原则 问题应该针对单一论题 问题应该简短 问题应该以同样的方式解释给所有受访者 问题应该使用所有受访者的核心词汇 问题应尽可能使用简单句 ......