市场及消费者分析 在市场份额上，海尔热水器一直牢牢占据领导地位。主要的竞争对手就是A.O史密斯，虽然在零售量份额上双方还有较大差距，但在零售额方面的差距微弱，并且出现交相领先的局面。 从平均单价来看，海尔的1363元与A.O的2084元相比，差别30%以上，价格指数差距明显（90：137）。 事实上，主要热水器品牌中，价格指数大于100的品牌全部是国外或台湾品牌。问题是：国内品牌和国外品牌的差距真的有那么大吗？ 海尔作为市场的领导者，要想提升市场份额，单纯的增加销量愈加困难，尽快提升价格指数是我们面临的现实选择。第一阶段目标应当力求达到100以上，并逐步提升。 因此，下一阶段我们的任务就是提升中高端产品的占比，以达成2010年40亿元的销售目标。 市场现状 生活应用 吃之用 洗之用 …… 更多应用可能 水 软水机 人们对于水生活应用的期待越来越多，新的技术和设备也不断衍生。例如空气能热水器、软水机、热能回收设备等的不断出现，给未来市场增添更多机会和变数。 取暖之用 消费者对于热水器的需求不仅仅限于洗浴，更渗透于生活的方方面面，未来的热水器必将成为“家庭热水生活”的核心。 市场现状