品牌管理培训 品牌管理制度与品牌经理人 迈迪品牌管理咨询公司 目录 摘要解读品牌管理 品牌管理的理解 品牌经理的理解 品牌管理制度解析 品牌管理系统概述 品牌经理素质分析 品牌管理 是一种以品牌为中心、以不断提升品牌资产为目标的企业营销管理机制。 基于品牌的运用，存在两种情况： 多品牌管理： 单一品牌，多产品管理： “多品牌管理”的优劣 优势 每个品牌都能获得专人的全力支持 “鳗鱼效应” 挑战 品牌经理对其他职能部门（如研发、生产、销售、服务等）的控制力较弱 资源的竞争与分散 品牌经理的由来 第一家采用“品牌经理”制的公司？ 第一个采用“品牌经理”制的品牌？ 第一个“品牌经理”？ 尼尔.麦凯瑞 品牌经理的原始概念 “一个人负责一个品牌”。 “品牌经理应能够把销售经理工作的大部分接过来，使销售经理能将主要精力放在销售产品的工作上”。 ——尼尔·麦凯瑞 1931年5月31日