摘要
金融危机的暴发,不仅给全球的佥融业带来巨大冲击,同时给各行各业的经
济带來巨大影响,水产品国际交易市场也难逃此次危机。国际市场交易量明显萎
缩,各ra都丌始制定一些贸易壁垒限制进口。我国作为全球水产品出口第一大国,
为我ii出口创汇起到了重大作用。但同时也深受此次危机所带來的影响,我国很
多水产品出口企业只做单一的产品以及出口单一的国家,而一旦受到金融危机等
影响,就会使企业陷入困境。如何正确认识金融危机的冲击及其后果,积极采取
应对措施,在降低风险、减少损失的前提下谋求更好的生存和发展,正是要解决
的主要问题。

本文通过对金融危机后的水产品国际市场现状的分析,指出我国水产品出口
企业在国际市场的优势、劣势、机遇以及面临的威胁,提出国际营销策略,通过
产品组合结构调整生产出附加值更高的产品,并加强企业自身的质量管理体系建
设,再通过企业营销、品牌营销等手段,使客户从认识到了解产品,再从了解到
认同产品。丌拓新的市场、新的产品,既是金融危机影响f企业求生存的一种偶
然,又是企业耍全面发展的一种必然。

总之,找准企业定位,分析企业自身的优势,在自身现有的条件下,创造出
一个好的产品,一个好的品牌,一个好的企业。

关键词:水产品出口企业;国际营销