首页 > 资料专栏 > 营销 > 客户管理 > 客户综合管理 > 汾酒竹叶青保健酒品牌发展思考报告(51页).rar

汾酒竹叶青保健酒品牌发展思考报告(51页).rar

资料大小:321KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/7/28(发布于江苏)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
竹叶青品牌发展思考
APEX_竹叶青GROUP_06年1月
目录
看过去
想明天
今天……
预计阐述时间:45分钟
认真看看过去
基于企业原先发展的环境和需求,竹叶青茶业集团和竹叶青,共享着诸多资源,创造了产品独有的品牌资产,其中“平常心”更是深入人心,消费能力强者尤其喜爱。同时,企业具备了达成年销售额过亿的销售能力,现在,已经充分完成企业在初期发展的市场积累。

企业品牌
形象品牌
主力品牌
战术品牌
独立品牌
竹叶青茶业集团(平常心)
论道(大师级的好茶)
竹叶青(平常心)
春来
其他
审视现有品牌结构与市场认知
长处:品牌精神被消费者高度认同,企业纵深的独享品类资源,具有排他性的销售。

短处:品类价值大于企业价值,缺乏企业品牌的认知大平台,不利于进行企业横向拓展。

仔细想想明天
持续性的长期作业——善思全国品牌,巧行区域精品
面对长期的战略思考,我们必须耐心共寻详尽的解决之道,但有一点是可以先行的——即我们怎样在3年至5年的时间内,逐渐让人相信,“竹叶青不只是竹叶青”,而是中国绿茶的代名词?
四川竹叶青
品类品牌
绿茶行业
多品类品牌
中国
绿茶行业品牌