河南金星啤酒营销渠道策略研究 研究课题的主要思路 导论部分：主要是课题的研究背景及意义 1.河南金星啤酒内部环境分析 2.河南金星啤酒的营销状况分析 2.1 河南金星啤酒战略分析 2.2 河南金星啤酒策略分析 3. 河南金星啤酒外部环境分析 3.1 消费者分析 3.2 竞争者分析 3.3 SWOT分析 4 河南金星啤酒渠道设计、管理和创新 5 河南金星啤酒渠道分析及建议 导论部分 背景：随着企业竞争的加剧，企业竞争的焦点逐渐转向渠道，使得渠道的地位变得越来越重要。而企业渠道建设不仅要从企业自身实力和市场需求状况出发，更应该注重对渠道自身运行效率的考虑，包括渠道的长短和宽窄等，都直接或间接影响着渠道的优良程度。 意义：渠道设计是指企业为实现目标，对各种被选渠道结构进行评估和选择，从而开发新型的渠道或改进现有渠道的过程。渠道设计不仅仅是针对分销机构进行选择的过程，也是对分销机构职能设计划分的过程，很好的设计渠道各机构职能，可以更有效地提高渠道成员的运作效率，也可以为制约成员行为起到一定的作用。因此，渠道的设计与选择不仅仅是一个简单的设计过程，同时也是一个信息沟通的过程，一个协调各自关系的过程，也是一个协调各自利益的过程。