世纪联华品牌战略规划
目录
第一部分：世纪联华品牌可操作性方向
世纪联华的相对优势
消费者调查的发现
竞争的机会
世纪联华品牌传播的主打人群
第二部分：世纪联华品牌规划
品牌定位
世纪联华目标消费群
品牌形象
品牌认同
品牌核心价值与USP
第三部分：世纪联华品牌传播规划
品牌表现策略
传播计划
创意设计
第一部分：世纪联华品牌可操作性方向
世纪联华的相对优势
消费者调查的发现
竞争的机会
世纪联华品牌传播的主打人群
世纪联华的相对优势
1、符合世界时尚潮流的布局、硬件设施及购物环境；
2、品类繁多、体现时尚品位的高中档商品；
3、提供集购物、休闲、娱乐、餐饮为一体的一站式消费服务；
4、非贵族化、有亲和力的经营思路；
世纪联华的主要相对优势体现在以下几个方面：
除地域的因素之外，世纪联华的相对优势可以总结为：时尚、超值与亲和力
消费者调查的发现（一）
————消费者对时尚的态度
在对中高收入消费者的调查中，我们发现：年龄在35岁左右及以下的人群，他们有一个极为相似的特征——那就是在他们的消费特征中都或多或少体现了对时尚的把握度。例如他们对购物场所、休闲方式的选择；他们对服饰的理解与把握；他们对潮流的敏感度等。

而他们对时尚的把握度及敏感度随收入尤其是知识层面的越高而表现越强。