摘要
近年来,国家一直致力于医疗体制改革,旨在解决医疗中存在的突出问题,
针对“看病贵’’的问题,许多专家都将矛头直上了当前我国“以药养医”的弊端。因
此,党的十七大明确提出了“要建设覆盖城乡居民的药品供应保障体系,建立国
家基本药物制度,保证群众基本用药”。此后,国家采取一系列卓有成效的重大
举措,特别是2009年国务院发布了《关于建立国家基本药物制度的实施意见》,
标志着国家基本药物制度幵始初步建立。由于国家基本药物制度在2009年刚刚
确立起来,哈药集团仍然沿用以往的营销理念,营销战略、营销体系等没有进行
相应的转变。显然,这在当前激烈竞争的医药行业是非常不利的。因此,在这种
背景下,本文研究哈药集团市场营销策略优化就具有十分重要的意义。

全文共分为六个部分,第一章为绪论部分,主要分析研究背景、目的和意义,
并对全文研究内容和创新点进行综述。第二部分主要提出基础理论,包括概念界
定、研究综述和理论分析。第三章主要分析国家基本药物制度对于我国医药企业
的影响,对国家基本药物制度的发展趋势进行了预测,同时,提出了影响的具体
状况。第四章主要分析哈药集团营销现状及其特点,对营销总体状况进行了分析,
同时提出了具体的营销特点。第五章主要分析哈药集团市场营销方面存在的问
题,包括产品创新、渠道控制、定价策略、技术研发、广告内涵、品牌管理等多
个领域的问题。第六章主要提出哈药集团营销策略优化,首先提出了优化的基本
原则,然后提出了哈药集团总体营销思路和具体目标,并提出了具体的优化策略。

全文的创新之处在于将刚刚建立的国家基本药物制度与具体的医药企业联
系在一起进行分析,在基本药物制度对企业的影响、营销策略优化等方面,都提
出了一些自己的创造性见解。论文的不足之处在于对哈药集团的了解还不够深
入,一些具体的操作性问题分析还不够全面。

关键词:国家基本药物制度营销哈药集团