DM广告的运做流程以及要点 关于《慧聪商情广告》 DM ——英文为 Direct Mail ，译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等。 是指具有个人资讯（ Personal Information ）的功能，通过 DM 的媒体进行寄递， 创造顾客的一种方式。简单理解， DM 就是一种广告宣传的手段。 什么是DM DM 广告地位在全球占有很大的份额。美国为世界广告第一大国， DM 广告额约占全国广告额的 16.2% ， DM 媒体地位排名第二。 德国 DM 广告额约占全国广告额的 8% ， DM 广告费支出列第三位。 奥地利 DM 广告额约占全国广告额的 23% ，列各类媒体之首。 我国目前为初级阶段。 发行：DM 直投杂志，它区别于传统期刊的优势可能就是它的发行方式，免费赠阅。 这种发行方式在期刊的运作上，其实是带着另一种优势的，就是你的杂志可以没有 选择障碍地进入读者手里。因为免费赠阅，所以可以在内容策划或封面策划上，不 必花传统杂志那么大的力气去想怎么做一场秀，吸引眼球购买；DM 绕开了这一步， 在内容运作上，DM 要比传统期刊的特色要求简单得多。 DM广告的特点 目标人群 ： DM 杂志不同于其他传统广告媒体，它可以针对性地选择目标对象， 有的放矢、减少浪费。是对事先选定的对象直接实施广告推广。客户接受者容易 产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注所宣传的产品。一对一地 直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告客户效果达到最大化。