湖南星程物流有限公司
——营销方案策划书
小组成员：
二O一一年五月编
目 录
前 言 3
第一部分公司背景介绍 4
一、国内外物流环境分析 4
二、企业简介 6
第二部分 公司名称 7
一、公司名称 7
二、公司标志 7
三、企业文化 8
第三部分目标市场策略 8
一、市场细分 8
二、目标市场选择 9
三、星程物流公司市场定位 9
第四部分产品策略 12
一、主营业务 12
二、价格 13
三、网点布局 15
第五部分促销策划 16
一、促销目标 16
二、资金预算、分配 16
三、广告设计 16
四、营销推广 17
五、公共关系 19
序 言 21
附件1： 方案设计工作分配 22
前 言
从星程物流有限公司的发展来看，我公司者有其企业文化，企业形象，以其促销的手段，为此我们小组就这个展开调查，运用所学的专业知识分析其在运行时所要的销售方法，我们的营销方案设计将从公司背景介绍、公司名称、目标市场策略、产品策略、促销目标、资金预算、分配、广告设计、营销推广、公共关系等多方面进行阐述。

第一部分公司背景介绍
一、国内外物流环境分析
1、物流市场环境
国际：我国成功加入WTO后，物流配送领域与运输服务、分销领域一样，实行对外开放。面对庞大的物流市场需求和弱小的供应能力，国外物流企业纷纷进入中国物流市场。其中已有部分