摘要
自70年代以来,全球环境的恶化、国际社会和各国政府的努力以及绿色运动和
公共传媒的冲击,使得环境问题成为全球热点问题,倡导绿色环保成为人类社会的
主题,人类社会的可持续发展已经成为我们日益关注的问题。如何在满足当今人类
需求的同时,不危及未来子孙满足其需求的能力,人们开始倡导绿色消费,提倡绿
色文化,由此引发了营销史上的又一次革命-一绿色营销。绿色营销与当前世界上许
多国家正在实施的可持续发展战略密切相关,为众多企业的发展带来了绝好机
会,绿色营销的发展与研究己成为90年代以来现代营销学理论研究与发展的重要方
向,绿色营销将成为21世纪营销界的潮流,对企业的可持续发展具有举足轻重的作
用。可以说绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法。

本文在参考国内外学者研究的基础上,对市场营销创新一绿色营销策略进行
研究。本文分为五章,各章内容如下-
第一部分为绪论。首先介绍论文的选题背景及意义,阐述对市场营销创新一
绿色营销策略进行研究的重要性;其次对国内外学者关于市场营销的研究文献进
行综述;最后介绍研究的思路和方法,研究内容和框架以及创新点,等等。

第二部分绿色营销理论研究。明确绿色营销的内涵,绿色营销的经济和社会效
应,绿色营销与传统营销的异同,以及当前国内与国外绿色营销的总体趋势等。

第三部分对国内企业进行绿色营销环境分析,从宏观环境、竞争环境和购买
者环境三个方面进行系统分析,以探讨企业绿色营销的机会和威胁。

第四部分对淮安盈智机电设备有限公司绿色营销现状分析和制定对策。主要
分析发展状况、存在问题与成因等。并在前面分析的基础上,结合企业实际提出
实施绿色营销的具体营销策略。着重论述企业绿色产品的开发与整体产品策略、
绿色产品定价策略、绿色产品分销和促销策略,以及如何构建绿色文化,塑造绿
色企业形象。

第五部分为总结。

关键词:绿色营销;绿色产品;可持续发展