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MBA毕业论文_立体交通线成型后天水旅游营销策略研究(64页).rar

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更新时间:2018/7/22(发布于甘肃)

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文本描述
中文摘要
随着天水将成为大西三角经济区的核心城市,针对天水将在十二五期间
构建以中心城区为中心,集公路、铁路、航空三位一体的立体式综合运输枢纽体
系,面对天水旅游营销的实际现状,需要对营销战略定位并提出具体旅游营销组
合策略。

根据本文通过分析立体交通网络辐射的新优势,交通规划,分析交通与旅游
相关性的分析。目前天水地区的公路建设以公路建设以二横三纵双井字
型高速公路主骨架,铁路建设以十字型建设为规划,扩大了 1R经济圈的辐射。

随着天宝,天定高速天水过境段的完成,天水的旅游吸引物亟待挖掘以发展旅游
产业提高游客的粘性。

首先结合天水本地景区的游客需求倾向问卷调研和西安市景区游客调研问
卷对旅游消费需求和旅游消费习惯做的问卷调查,经过对目标消费群体调査问卷
进行SPSS分析,得出结论:天水旅游市场现状是:游客主要以周边中短线游客为
主体,游客以家庭为单位,休闲游为主要目的,自驾游为主要形式。通过对天水
市目前旅游营销现状采用了SWOT分析,确定了解决中短线客户的休闲游、自驾游
的方案是打造以健康休闲主题乐园为核心,依托乐园建设自驾游基地项目。本文
运用吸引物管理理论和旅游目的地营销理论为重点的旅游产品策略和旅游渠道
策略做指导,参考国内外可以借鉴的旅游营销思路,以旅游营销G+4P观念为主线,
从旅游产品策略,渠道策略,价格策略,促销策略以及政府营销等5个角度进行
具体的营销策略研究,同时提出营销策略实施的要点。

本论文的主要解决的是交通便捷后,天水中短线目标客户群的休闲游和自驾
游市场的营销问题,在研究中创新性的提出了建设西部最大的健康休闲主题乐园
的提法,初歩构建了天水旅游吸引物体系并用产品营销的思路予以诠释,构架了
天水旅游目的地营销系统结构。引入了微博营销,口碑营销,情感营销,交叉营
销等新的营销理念以提高发展地区旅游产业为主要目标提出了立体交通线形成
后天水旅游营销组合策略。

关键词:立体交通,主题乐园,自驾游基地,营销策略