中文摘要
在互联网应用深入人们生活的方方面面,网络购物被广泛接受的大背景下,
大学生作为网络购物的主力军,其网络购物行为受到商家的密切关注。为研究大
学生网络购物行为特征,本文在阅读了大量文献资料的基础上以消费者行为理论
为研究出发点,以技术接受理论作为建立模型的理论基础,以新疆地区大学生为
主要研究对象,通过构建大学生网络购物行为模型,以问卷调査与分析为主
要方法,从而分析出哪些因素影响着大学生网络购物行为,并揭示大学生网络购
物行为特征,为广大企业开展网络营销活动提供信息支持。

在研究过程中主要确定了影响大学生网络购物行为的六个基本因素(感知网
络有用、感知网络易用、网络商品价格、网络商品品质、网络服务质量、网络安
全可靠)对大学生网络购物态度、网络购物意向以及最终的网络购物行为的影响。

在模型测定中主要应用了实证分析方法,通过对新疆地区大学生做问卷调査,并
对相关数据进行因子、相关性、回归等统计分析,最终确定了构建模型的准确性。

通过研究本文最终形成了大学生网络购物行为模型,并且得出影响大学生网
络购物行为的六个基本因素、对大学生网络购物态度和意向都正相关,他们的影
响大小顺序为:网络安全可靠性、网络商品品质、网络服务质量、感知网络有用、
感知网络易用、网络商品价格。

另外在论文中也总结了新疆地域、名族、文化、宗教特征对新疆大学生网络
购物行为的影响,而且描述了新疆大学生网络购物的行为特征。

关键词:大学生网络购物消费者行为技术接受模型