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MBA毕业论文_网络小型卖家_觥萍聚_的网络整合营销传播策略研究(59页).rar

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更新时间:2018/7/21(发布于北京)

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文本描述
摘要
2010年7月之前,淘宝网首页商品搜索的结果按照下架时间进行排序,在该排序方法
下,各个卖家均有机会出现在排名靠前的位置。如今,淘宝网的天平正在逐渐向付费用户
淘宝商城倾斜。那么,在新的搜索规则下,淘宝中小型卖家如何拓展自己的客户群,提高
其市场占有率成为一个重要的现实问题。在这种情况下,网店觥萍聚如何整合营销传
播,在淘宝逐步修改商业规则的大背景下,成为其竞争的唯一出路,木课题基于此来探讨
网络小型卖家觥萍聚的整合营销传播策略,从而来应对淘宝搜索规则的调整,维持甚
至提高觥萍聚的市场份额。

木文主要分为七章,第一章是导论,主要分为研究背景与意义、研究的主要内容与框
架四个部分;第二章是整合营销的内涵及其理论基础,包括整合营销理论概述、整合营销
传播的内涵以及整合营销传播理论的发展过程三个部分;第三章是淘宝以及觥萍聚概
述,主要介绍了淘宝商城的发展历程和经营状况、觥萍聚的产品结构;第四章是调查
问卷的设计和统计结果分析;第五章是觥萍聚的整合营销传播策略研究;第六章是觥
萍聚整合营销传播的支撑策略;最后一章为结论和讨论。

关键词:觥萍聚;整合营销;传播