保利地产品牌管理规范
何智韬
2012年1月24日
目录
品牌管理诠释
VI系统及应用
项目品牌营销管理及规范
媒体关系管理及新闻发布规范
品牌管理诠释
品牌建设需要解决的“5W”
Why:为什么要做品牌管理
Who:谁来做品牌管理
Whom:品牌管理对谁而做
What:我们的品牌是什么
hoW:怎样做品牌管理
我们为什么要做品牌管理？
获取利润是品牌管理的终极目的！
土地资源愈加宝贵,地价越来越高,我们产品的性价比的优势在逐渐丧失， 因此必须靠品牌提升产品的市场竞争力，实现利润最大化。

品牌是降低营销费用的强有力手段。

未来设想：通过地产品牌输出模式挖掘公司利润新的增长点。

增强企业抗风险能力是品牌管理的现实目的！
风雨欲来的房地产市场动荡中，必须依靠强有力的品牌才能站稳脚跟
良好的品牌信誉是与合作方、客户进行沟通的稳固桥梁。

实现全国性营销管理的规范化运做是品牌管理的核心目的！
以品牌管理为平台，实现营销的模块化，尤其是成熟项目品牌的营销模块化运作。

通过品牌管理实现资源整合，促进各地营销的互动交流，形成各类资源库为各地项目开发运作提供资源支持。