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2012年万科房地产行业标杆企业品牌建设研究报告(43页).rar

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更新时间:2018/7/20(发布于河南)

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文本描述
房地产行业标杆企业品牌建设研究
国内房地产行业品牌建设研究
两大领导品牌及10大公司品牌都有较长的发展历史,他们是中国房地产市场形成过程中,经历了多年考验而成长起来的优秀企业。12家公司平均年龄为18年,年龄最小绿城集团也超过了10年,长久的历史是品牌企业的显著特征。

中国地方公司品牌年龄明显小于两大领导品牌及10大公司品牌,平均年龄为8.6年。未有一家企业超过20年,15~20年的占8%;10~15年的占17%,而10年以下的占到了75%。

房地产品牌年龄和品牌成长速度
针对房地产品牌“认知度”、“美誉度”和“忠诚度”在全国及主要大中城市进行了广泛的问卷调查。消费者最认可的公司品牌是中海地产和万科。两公司在三度上的得票率均高于12%,万科在认知度上高出中海地产2.4个百分点,而中海地产的美誉度和忠诚度则分别高于万科3.4和0.8个百分点。10大公司品牌中,新世界中国的综合得票率最高(5%),金地其次(3.6%) 。两大领导品牌与10大公司品牌的得票之和占到全国票数的一半以上,消费者对于这些品牌的认同感强烈且集中。

除了全国性跨地域开发的房地产公司,对单一地区发展的地方性公司和项目品牌进行调查,从调查结果看,一些地方性公司由于专注于在一个地区开发,规模集中度高于当地的全国性公司,从而形成强势的地区品牌。他们在地方的得票率普遍很高,如正阳集团和上海城建在上海的综合得票率分别为9.4%和6.8%,而万科、中海、新世界等全国性公司在上海的得票率则不足4%。

基于消费者的品牌三度调查