摘要
本论文的目的是研究和提出有关墨西哥龙舌兰酒在中国销售的影响因素的结论
性结果.龙舌兰酒代表墨西哥精神,是世界范围内公认的高级饮料.自从有了阿兹台克
人,龙舌兰酒作为一种固有的文化,仍然是民族的优先选择.然而,现在全球国际化已
使墨西哥文化通过龙舌兰酒鲜亮的颜色和美妙的口味而得以传播.
在经历了 70年代后期彻底的经济改革后,中国发生了一系列变化,例如在2001
年加入WTO。中国已经取得了令世界瞩目的前所未有的成果(即在2011年的国内生
产总值增长9.5%,名列世界第二).正在建立和发展的经济中心,使世界聚焦于中国。
记录国家各行业的惊人的统计数字就是投资这个国家巨大商机的有力证明.
在中国,酒精饮料的消费量增长率高于的国家的经济增长率.据报道,酒精饮料
行业在2010年有25亿美元营业额,而大约35%含有酒精;后者,给了这个行业巨大的
价值.与壯界的数字相比,以量计算,现在中B是[11:界酒水行业的第一消费市场,占世
界的20%,以价值计算,是世界的第三大消费市场,占世界的8%.
在这个商业范围内,墨西哥龙舌兰酒在屮国销售的可行性假设是成立的.然而,
中国市场是世界引进外国商品挑战最大的一个国家.在这个意义上说,这一学术研究,
旨在提出一个显而易见的有关龙舌兰洒(墨西哥的精神)在屮国境内(经济,社会文
化,政治)销售的因素分析.本文先由中国自身的全球业务范围入手,进而,进一歩研
究龙舌兰洒在屮国的分布.
为了更深入的研究而获取的数据,来自网络和印刷版的专门出版物以及专家访
谈。这使引导这个研究的理论框架得以建立.
因此,专业出版物对于取得此次学术调査的有关中国市场和行业范围的初歩研
究结果是有帮助的.此外,调査选取了一个随机样本来理解中国消费者的性格特征和行
为理论.此外,进行专家访谈时为了得到当前酒精饮料行业的第一首资料.所取得的成果
已应用到有意愿进入中til市场的个别案例中去了.
此学术研究nj能得到的结论显示,要彻底的浸入中国内在文化,应该在本地市
场成功引进国外精神一龙舌兰.这个结论应是进入策略和简洁国际市场计划的-部分.
关键词:中国洒类消费;屮fflft洒行业;中国的消费行为;龙舌兰酒在屮国的分销:H
际化战略