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MBA毕业论文_新乳业国标下光明乳业的市场营销策略研究(57页).rar

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文本描述
新乳业国标下光明乳业的市场营销策略研究
摘要
随着近年来乳品行业不断出现的重大事件,乳制品食品安全问题已经成为全体消费
者关注的焦点。目前我国乳制品市场竞争受制于乳业奶源的争夺,国家出台乳业新国标,
目的在于规范奶牛养殖业和乳制品加工业的行业规范和秩序,为中国乳业营造良好的竞
争发展环境。随着消费者对乳制品食品安全要求的不断提升,目前的生乳国家标准必然
在中国奶牛畜牧业规范发展的基础上不断提高,今后的市场争夺更倾向于产品品质、研
发能力的竞争。研究表明,我国乳品行业产品同质化程度非常高,而且几家大型的乳制
品生产企业营销战略也高度同质化。光明乳业是目前行业排名第三的乳制品生产企业,
本文通过对新乳业国标背景下的光明乳业进行SWOT分析,结合与竞争企业的营销策略
比较,为光明乳业提出产品、价格、渠道、促销组合营销方面的优化调整方案。
研究结果表明,乳业新国标的出台对国内乳制品企业产生了重大的影响,光明乳业
面临着行业重新洗牌、市场消费格局改变以及消费者越来越高的对食品安全、优质的诉
求,所以光明乳业公司在营销策略的调整与优化上,要结合市场环境、消费者诉求及企
业自身优势,把营销策略的重点放在突出企业科研实力、优质奶源等方面,以不易被竞
争企业模仿的高科技新产品丰富产品结构,给消费者更多选择,无论是线上传播还是线
下推广,抓住企业主推的产品卖点加以宣传,变区域性品牌为全国性品牌,牢固树立市
场地位。
关键字:乳业新国标;光明乳业;乳业竞争;营销策略