摘要
油画这门历史悠久的艺术形式在中国经过近百年的艰辛引进和长期的发展，取得
了令人瞩目的成就，特别是改革开放以来的几十年。这几十年是20世纪中国当代文化
构建中的一个重要历史阶段，值得我们深入地探讨与研究。中国油画市场经过了近20
年的发展已初显规模并逐步繁荣和成熟。展望中国油画市场的发展势头，收藏投资热
潮节节攀升，市场机制将更完善，市场运行将更加成熟、规范，前景十分广阔。

然而，中国油画的艺术品市场还有很大的距离和赶超空间，还很不“完善”，中
国油画市场营销的渠道还有待扩展，油画家的市场营销观念也有待更新。所以中国油
画艺术品的经营者们更应该居安思危，不要满足现有的效益与规模，要以更加长远的
目光，广阔的胸襟，去开拓与谋求油画艺术品产业的未来，积极向全国与海外发展，
这样既可以把规模越做越大，又可以变等待买家为去寻找买家。倘若如此，即便是全
国各处的艺术品“产业基地”陆续涌现，市场竞争愈加激烈，中国油画也会凭借其庞
大的规模、先进的理念、规范化的管理方法与科学的运作机制而立于不败之地，从而
长盛不衰，迅猛发展。

本文共分为五章，第一章是绪论，包括研究的背景和意义、研究的内容和方法以
及研究的创新点。第二章对油画艺术品行业市场进行分析，包括了艺术品理论概念、
油画的起源与形成，油画艺术品行业在中西方的现状分析、中国油画艺术品市场的购
买力分析以及中国油画艺术品市场的发展趋势。第三章对中国油画艺术品市场营销现
状进行了概述，包括中国油画艺术品市场营销现状、中国油画艺术品市场营销存在的
问题以及产生这些问题的原因。第四章是中国油画艺术品市场营销对策。第三章和第
四章是本文的重点。第五章是案例，主要对大芬村油画的概况、市场发展面临的挑战、
营销对策进行了分析。最后是结论。

关键词：
油画市场，营销，策略，现状