摘要
一、研究目的和意义
农村信用社作为农村金融的主力军，为广大的农村地区提供金融
服务。但是多年来农村信用社的作用却一直被人垢病。有人甚至把农
村信用社比作农村的“抽血机”，吸收广大农户的资金，却将资金投
向非农项目。根本原因在于农村信用社不能够满足农村地区日益膨胀
的金融需求。随着农村信用社的改革和国家相关政策的支持，农村信
用社开始大力开展农户小额信贷业务，为“三农”的发展注入了新鲜
血液。

小额信贷(microf谊ance)是指在一定区域内，在特定的制度
安排下，按特定的目标向贫困人口直接提供贷款资金及综合技术服务
的一种特殊的信贷方式。小额信贷作为将组织创新与金融创新的信贷
活动与扶贫到户项目有机结合的产物，在促进社会公平和经济效率协
同发展的历史进程中发挥着积极重要的作用。

但是随着小额信贷业务的开展，诸多问题也逐渐显现。小额信贷
业务逐渐变得停滞不前。如何促进农村小额信贷可持续发展，使贫困
农户都能分享改革开放、社会发展的成果，对创建和谐社会具有十分
重要的现实与理论意义。同时，农村信用社作为一个立足于农村的金
融机构，小额信贷的可持续发展对其具有重要的战略意义。

二、研究方法和主要内容
本文基于微观经济学、可持续发展理论、货币金融学以及战略管
理等相关理论，采用了理论阐述、对比分析等方法。首先，结合战略
管理相关理论，系统阐述成都市农村信用社发展小额信贷的战略选
择;其次，结合相关理论和成都市农村信用社的自身特点对成都市农
村信用社的目标市场选择和市场定位进行全面分析;最后，从产品设
计、渠道策略、传播策略等方面对小额信贷产品营销策略进行分析。

全文各童主要内容如下:
第一部分绪论说明论文选题的意义和主要研究方法。

第二部分介绍我国农村金融体系的改革发展历程。

第三部分介绍农村小额信贷的现状和存在的问题。

第四部分阐述成都市农村信用社发展农村小额信贷的战略选择。

第五部分介绍成都市农村信用社农村小额信贷的目标市场选择
和市场定位。

第六部分对成都市农村信用社农村小额信贷产品营销策略进行
分析。

结论对本文的研究进行了总结。

三、论文主要贡献
本文从战略管理和市场营销角度出发，全面系统地分析了成都市
农村信用社的市场定位以及小额信贷业务的营销策略。本文试图在此
研究领域作一些有益的初探，为学者的进一步研究提供一些思路和借
鉴。

四、论文未来研究方向
由于农村经济的地域性差异很大，本文针对成都市农村信用社的
战略选择和小额信贷的营销策略做出的判断是否具有普遍意义仍值
得探讨。

关键词:小额信贷战略管理营销策略