摘要
随着我国经济的发展，体验经济时代已经来临，当前以消费者
需求的多元性，尤其是情感体验为主要内容的消费模式成为经济发
展表现的主流。体验经济时代下，各商家为了迎合消费者体验的心
理追求，在产品设计上和营销上力求从不同的角度来满足消费者的
心理。在此背景下，体育旅游悄然成为当前世界经济发展的朝阳产
业。当前，全世界体育旅游市场总产值已经达到6000万美元，并且
其增速迅猛。体育旅游不仅是一种正确的生活方式，同时也是一种
创造商业价值的经济方式。体育旅游因其提升国民素质、推动环境
保护和促进文化交流等方面的潜在功能正在逐步显现，并为社会各
界所认同。
无庸置疑，体育旅游在当今我国人民的社会生活中正扮演着越
来越重要的角色，其“阳光产业”的作用日益被政府所认同。中国作
为一个体育强国，随着北京奥运会的圆满谢幕，以体验为目的的体
育旅游项目必将进一步得到发展，体育旅游与人们的距离越来越近。
有眼光的商家早己看到了体育运动背后蕴藏的旅游商机，在开展体
育赛事的同时，加大了旅游方面的产品设计，这样不仅使消费者体
验的心理得到了满足，更对体育赛事所推崇的更快、更强、公平、
公正精神得到深刻的体验。
文章的主要内容主要包括四部分:第一部分主要分析体验经济
的概念、特征及其演化趋势。对国家发展体育产业政策进行了解析，
为体验经济时代的到来提供了宏观的政策环境。通过对体育旅游产
品的设计、开发和当前我国体育旅游发展现状、问题的分析，将更
能加深体验经济下体育旅游产品开发的重要性和紧迫性。第二部分
对体育旅游产业的发展分析中，采用SWOT分析方法，并以成都国
际金马赛马场为例，分析了成都金马国际赛马场发展的优势、劣势、
机遇和挑战，为其进一步发展提供了相应的对策和建议。第三部分
作者重点分析了成都金马国际赛马场的产品设计和品牌的创立，通
过对其行业发展态势和营销策略的分析，为带动相关产业的发展和
抢占产业高端提出了具体的思路和方法。第四部分主要叙述了成都
金马体育城房地产开发进程和存在的问题，为体育旅游的开展提供
了基础和保障。
本文以体验经济为切入点，对体验经济时代下我国体育旅游产
业的发展趋势、体验类型产品设计及其营销战略作了深入剖析。本
文重点以成都市金马国际赛马场为例，对当前体验经济时代下我国
的体育旅游业的发展及成都金马国际体育城的微观运行环境进行细
致的分析。随着人们休闲消费的多样性和消费需求的巨大变化，以
马为主题的运动休闲旅游产业将会成为社会及旅游消费者重要的健
康休闲体验项目。以赛马为主题的体育旅游项目将会成为体育旅游
产业链中体系复杂、市场巨大的体育旅游项目，本文为提前布局该
高端产业和抢占产业高端提供了相应的发展思路和对策，并突出体
育旅游产品的文化内涵，追求绿色的体育旅游产品体验，实现体育
旅游产品的独特价值。这还将有力推动西部地区高端现代服务业和
城乡统筹发展。
关键词:体验经济体育旅游体育城金马国际赛马场
旅游地产