文章首先描述并指出了白酒行业品牌营销的背景及研究我国
白酒品牌营销的重要意义。通过回顾我国白酒行业品牌营销的发展
阶段,对白酒行业的经营现状、行业竞争环境状况进行分析,剖析
了白酒行业在品牌营销运用过程中出现的相关问题;其次介绍了品
牌和品牌营销的基本原理和方法。对品牌营销的概念、基本模式和
战略意义进行了阐述,分析白酒商品的特殊性及白酒行业在品牌营
销上的差异性,为我国白酒行业开展品牌营销作了理论铺垫;再次
文章重点分析了沪州老窖的品牌营销实践案例。通过SWOT分析结
合当前品牌营销趋势,对沪州老窖的品牌战略和品牌营销现状进行
分析,介绍沪州老窖品牌的成功要素及其在白酒行业品牌营销上的
启示;最后论文探讨了提升白酒行业品牌价值和声誉的路径和方
法。从品牌营销战略规划、资本运作加速品牌扩张、品牌“强强”
联合、品牌内涵、消费者培育、服务品质、专业人才、白酒文化发
掘、企业全球品牌意识等角度提出了有效开展白酒品牌营销的思路
与策略。
本文从品牌营销的视角分析白酒行业的发展历程与现状,结合对
沪州老窖品牌营销实践的剖析来探讨我国白酒品牌营销上出现的问
题及对策,对提升白酒行业品牌营销水平和打造国际知名白酒品牌成
功进军国际市场具有重要的借鉴和指导意义。由于缺乏白酒行业实例
调查的条件,作者对沪州老窖以外的行业内重点企业数据及国外洋酒
品牌数据无法收集,无法进行对比分析,在论证上难免存在着一定的
局限性。
关键字:白酒,品牌,品牌营销,沪州老窖