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MBA毕业论文_国内白酒品牌营销问题与对策探讨(67页).rar

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更新时间:2018/7/14(发布于四川)

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文本描述
论文摘要
未来的营销是品牌的战争,产品质量是参与市场竞争的基础,取
胜的关键是品牌,产品的竞争力,企业的竞争力,最终都体现在品牌
的竞争力上。我国白酒行业是有着千年历史的传统行业,白酒营销的
模式从传统的酒作坊模式演变到了今天的品牌营销模式,品牌的观念
和品牌营销的理念已经深入人心,但是目前中国白酒行业还没有真正
获得国际认可的白酒品牌。面对国内白热化的市场竞争和国外洋酒品
牌的逼人之势,培育和打造国内外认可的白酒品牌,进行品牌营销是
我国白酒企业的必然选择,也是我国白酒企业走向国际化并保持持续
竞争优势和重要战略之一。本文试图在对我国白酒行业品牌营销现
状、存在问题及原因分析基础上,运用品牌营销理论与方法剖析、总
结沪州老窖的品牌营销实践案例,提出了提升我国白酒行业品牌价值
和声誉的方法,旨在为做大做强我国白酒品产业,丰富白酒品牌营销
理论提供有益的借鉴和参考。

文章首先描述并指出了白酒行业品牌营销的背景及研究我国
白酒品牌营销的重要意义。通过回顾我国白酒行业品牌营销的发展
阶段,对白酒行业的经营现状、行业竞争环境状况进行分析,剖析
了白酒行业在品牌营销运用过程中出现的相关问题;其次介绍了品
牌和品牌营销的基本原理和方法。对品牌营销的概念、基本模式和
战略意义进行了阐述,分析白酒商品的特殊性及白酒行业在品牌营
销上的差异性,为我国白酒行业开展品牌营销作了理论铺垫;再次
文章重点分析了沪州老窖的品牌营销实践案例。通过SWOT分析结
合当前品牌营销趋势,对沪州老窖的品牌战略和品牌营销现状进行
分析,介绍沪州老窖品牌的成功要素及其在白酒行业品牌营销上的
启示;最后论文探讨了提升白酒行业品牌价值和声誉的路径和方
法。从品牌营销战略规划、资本运作加速品牌扩张、品牌“强强”
联合、品牌内涵、消费者培育、服务品质、专业人才、白酒文化发
掘、企业全球品牌意识等角度提出了有效开展白酒品牌营销的思路
与策略。

本文从品牌营销的视角分析白酒行业的发展历程与现状,结合对
沪州老窖品牌营销实践的剖析来探讨我国白酒品牌营销上出现的问
题及对策,对提升白酒行业品牌营销水平和打造国际知名白酒品牌成
功进军国际市场具有重要的借鉴和指导意义。由于缺乏白酒行业实例
调查的条件,作者对沪州老窖以外的行业内重点企业数据及国外洋酒
品牌数据无法收集,无法进行对比分析,在论证上难免存在着一定的
局限性。

关键字:白酒,品牌,品牌营销,沪州老窖