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MBA毕业论文_卡特彼勒在云南挖掘机市场的营销策略研究(61页).rar

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更新时间:2018/7/13(发布于云南)

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文本描述
摘要
作为快速崛起的新兴市场,伴随着国家经济建设的稳步增长,挖掘机市场蓬
勃发展,近年来逐渐成为工程机械市场的核心主流。

经过数十年,挖掘机市场经历了从国家采购到自由贸易,从单一进口到自主
研发,从技术依赖到科技创新等一系列巨大变迁,逐渐形成了现今多品牌,多文
化、多产品、多技术同时并存的垄断竞争市场格局。

在这样的市场环境下,卡特彼勒作为最早服务于中国,世界上最大的工程机
械制造企业,正面临着市场变迁所带来的机遇与挑战,感受着因技术优势逐渐消
失所带来的市场压力。迫切需要对挖掘机市场进行深入分析与研究,提出新的营
销策略,改善自身在市场中的被动状况。

基于这种需要,本文以云南挖掘机市场为研究对象,依据市场分析结果,通
过定量分析(线性回归分析)、数据对比和归纳总结等研究方法,对垄断竞争条件
下,卡特彼勒在云南挖掘机市场的营销策略进行深入分析研究。并最终总结和提
出一套挖掘机市场营销策略分析方法,以及具体的数据模型和营销策略。为卡特
彼勒进行市场营销决策提供了客观和科学的参考依据。同时,也为其他领域的市
场营销策略研究提供了可借鉴的方法。

关键词:卡特彼勒,挖掘机市场,定量分析