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硕士毕业论文_费列罗集团在中国的市场策略(65页).rar

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更新时间:2018/7/13(发布于湖北)

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文本描述
摘要
本研究课题分析了费列罗在中国市场的品牌战略。本文首先梳理了相关理论及文献,
对巧克力行业如何打入意大利市场及费列罗公司做了全面的概述;接下来,作者对公司的
经营环境,尤其是中国的市场,做了必要的分析,从而对不同品牌的巧克力市场战略进行
了讨论;同时运用TOWS矩阵分析,试图找出费列罗在中国市场的挑战;最后,作者以实
证分析的方法对费列罗中国市场战略选择做了佐证。

关键词:费列罗集团,战略,中国市场,TOws矩阵