文章首先介绍近年来包包行业的发展状况，着重讲述了广大女性消费者购买包包的
心理诉求及广泛的市场需求。接下来对目前影响行业发展的主要的大环境因素，如政治、
经济、社会、技术等进行了分析和预测，紧接着分析其对行业的影响，以行业内资深人
士意见为参考，以数据为支持，对国内网上包包的需求量进行了较为精确的预测。同时
对包包生产制造行业进行了认真分析和对比，并对大安公司的优势劣势进行了客观评
估，最后得出结论：“纯美包包网”是一个增长潜力巨大，值得实施的项目，同时自身
也具备开展该项目的能力。

在商业模式的选择上，大安公司以18至28岁的年轻女性为目标客户，围绕他们的
诉求通过网上进行直销。利用高价值的产品和个性化的服务来吸引客户，在最短的时间
内提高市场占有率；通过开展网上定制业务，更好地满足客户个性化的需求和实现利润；
结合客户关系管理系统，力求深入的了解客户需求及服务她们，与其建立长期的关系，
提高她们对品牌的忠诚度，以此来实现公司长期的业务成长和赢利水平的提高。最后本
文对项目的可行性进行了详尽专业的财务分析，力求以数字说话，通过财务指标计算，
来评估项目的可操作性和赢利性。

本文在分析论证的过程中综合运用了PESTEL大环境分析，波特五力竞争分析，
SWOT战略分析,对项目的可行性进行了论证；并利用STP定位分析，网络营销策略对
项目进行规划；在财务分析中运用了内部收益率、净现值分析等财务指标对项目的赢利
性进行了充分的论证，最后得出结论，大安公司的“纯美包包网项目”具有非常好的市
场前景，并且具有较高的赢利性和可操作性。

关键字：纯美包包网；网络营销；快速反应供应链管理