文本描述
居然之家家居建材浙江品牌攻略方案 新视觉传媒 一、传播目 的 1.引导知名家居建材品牌顺利切入陌生的浙江市场; 2.提高目标消费群体的关注度; 3.有效地形成和竞争对手的定位区隔如红星美凯龙等; 一、杭州乃至浙江中高档装修家居市场分析: 浙江省经济发达,杭州市的人均GDP突破万元,而且富裕人群集居.杭州市区人口突破600万大关,房地产市场非常火热,因此杭州的装修和家居的市场潜力十分巨大,而且中高档的消费趋势日益明显. 在中高档家居建材市场上,杭州和浙江的竞争十分激烈,各主要的家居品牌都纷纷进驻杭州和浙江.仅以红星美凯龙为例在杭州就有超过3个综合卖场,其中一个是shoppingmall概念超过40万方的中心,而且在未来几年在浙江11个地市均要密集覆盖红星店. 在竞争如此激烈市场,居然之家如何赢得消费者和竞争优势,品牌传播至关重要.