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丽歌多媒体音箱品牌营销策划方案(31页).rar

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文本描述
丽歌品牌策划书

王川2010-12-12
二、行 业 市 场 环 境 分 析
1、全 国 市 场 现 状 分 析:
经过20多年的发展,全球多媒体音箱市场已经日趋成熟。亚洲地区由于成本和人力资本优势,许多国际厂商在亚洲投资建厂生产多媒体音箱。而中国的多媒体音箱制造行业从无到有、从小到大,从2.0到X.1,成为全球具备较强竞争力的一个产业。经过十几年的发展从早期较为简单普通的木质音箱到越来越多的新材料、新工艺的引入,产品逐渐向高端和多功能发展带给消费者众多的选择。也带来多媒体市场前所未有的繁荣景象。如今市场上活跃着大大小小百十种品牌,国内的、国外的,南方的、北方的,尤其这两年海龟品牌蜂拥而至,可谓百家争鸣。其市场特征主要表现为:
新的行业标准已确立。2007年3月1日,中国国内市场开始实施《电子信息产品污染控制管理办法》,旨在逐步提升中国企业的适应能力的过程中,逐渐增加RoHS有害物质的控制种类。2007年11月27日,信产部发布了《节能降耗电子信息技术、产品与应用方案推荐目录》,鼓励和引导企业向节能降耗的方向发展,推动节能降耗技术在更大范围使用。原材料和生产工艺的无害化成为必然要求,绿色环保、节能降耗成为音箱行业发展的新标准。

新品牌不断加入,市场不断扩大。行业的快速发展和利润的驱动,吸引了大量厂商的涌入,发展迄今,多媒体音箱市场的品牌已经多达百余种。新品牌的加入给市场带来了新的活力,新的特色产品被推出,市场不断扩展。

主流产品价格保持稳定,新技术不断推陈出新。从中国多媒体音箱市场的现状来看,尽管受到了来自音箱行业绿色化和产品原材料价格上涨等多方面的成本压力,但多媒体音箱产品价格仍保持着相对稳定,新技术不断被应用到产品的各个方面,独立功放、三分频等逐渐出现在消费者视线中,成为新的卖点。

产品销量逐年递增。2005年中国多媒体音箱总销量为1310万套,销售额约为20.5亿元人民币,2006年中国多媒体音箱总销量为1545万套,销售额约为24亿元人民币,2007年中国多媒体音箱销量达到1860万套,销售额约为29亿元,呈上升趋势。根据 环咨HZRESEARCH 预测2010年中国多媒体音箱销量将达到3250万套,销售额将达50亿元人民币。数据来源:中国电子音响工业协会 环咨HZRESEARCH
2、全 国 市 场 发 展 趋 势 分 析:
随着声卡技术的不断进步和音频软件的不断升级,激烈的竞争环境促使多媒体音箱不断向前发展,产品外观越来越时尚,功能越来越丰富,市场更加细分,针对性更强。多媒体音箱的时尚性在迷你音箱方面体现得尤为突出,尤其在2007年下半年开始,笔记本市场迅猛增长,移动PC用户不再满足于笔记本自带扬声器的音响效果,转而追求便携的迷你音箱后,各品牌均瞄准这块蛋糕,相继推出了造型各异、颜色绚丽的便携音箱,以飨用户。且现在这一趋势有逐渐蔓延到其它声道领域的迹象,消费者不再只把音箱作为独立的音频产品来看待,他们希望音箱在满足视听的需求时,还能够美化他们的桌面空间。从市场上发布的新品可以看出,多媒体音箱产品日趋多元化,功能也愈来愈丰富,设计也更加人性化。从USB接口到集成的收音功能,从SD卡插口、耳机插孔到各种音量调节的前置,多媒体音箱兼容并蓄,各种接口极大地方便了和MP3、MP4等多种视听产品的连接,带收音功能更使PC成为功能齐全的真正的多媒体中心,各种前置或侧置的音量调节使得操作更加容易。家电化是多媒体音箱近两年体现出来的另一个特点,从迷你音箱到iPod专用音箱的。。。