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MBA毕业论文_宝雅新能源汽车股份有限公司动态市场营销战略研究(68页).rar

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更新时间:2018/7/2(发布于江苏)

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文本描述
摘要
在经过了一系列的示范运营阶段以后,中国政府于2010年制定了对电动汽
车的补贴政策,国家电网等电力企业开始大规模建设电动汽车充电设施设备,一
些城市出现私人购买电动汽车的现象,可以将2010年称为中国电动汽车市场化
的元年,在市场化的初期阶段,对电动汽车这一特殊产品的市场营销战略进行研
究,将有利于促进电动汽车销售,加快电动汽车市场化发展。

本文在实地走访山东省内电动汽车经销商的基础上,以市场营销理论、战略
管理理论、生命周期理论为指导,研究企业内外部环境的变化,总结产品生命周
期的关键影响因素,使用生命周期理论构造了动态的企业市场营销战略、市场营
销策略组合、市场营销战略风险控制机制,并对以后的研究进行了展望。

本文创新之处在于综合运用多种理论,以及PEST、SWOT、五力模型、EFE、
IFE等战略分析工具,增加了问题分析的科学性与可操作性,动态营销战略、营
销策略组合以及风险控制机制的构建,与企业实际紧密结合,对企业实际工作有
较强的指导意义。

本文对实际工作的指导意义在于:通过实地调查,得出电动汽车存在一个低
端细分市场,可以根据该市场具体需求,针对性的制定营销策略,在营销组合策
略方面,针对电动汽车产业进行了具体研究,对电动汽车和燃油汽车的销售渠道
进行了比较,具体分析了电动汽车的网络促销,提出在针对电动汽车营销渠道和
促销策略工作的新观点和新手段,对电动汽车网络营销也进行了前瞻性的研究。

关键词:电动汽车;市场营销战略;市场营销组合策略;生命周期理论