中文摘要
随着经济全球化和现代信息化技术的迅猛发展，电子商务在推动我国经济发展的
同时，对我国的房地产企业营销模式带来不小的冲击。如今我国正处在住宅和房地产
快速发展时期，住宅消费成为居民消费热点，房地产业己经成为国民经济的新的增长
点，在最近几年，又迅速成长为有着支柱产业地位的重要产业，所以有必要针对电子
贸易的高速发展来研究房地产网络营销模式的应对策略。

本文从房地产企业的角度视角出发，分析房地产营销模式的概念和特征，比较传
统模式与网络营销模式之间的优缺点。兼顾各方面利益，提出整体的解决方案。建议
房地产企业进行网站推广，网络广告的具体选择和操作等方案，提出了房地产企业在
网上营销的新模式，有针对的解决房地产电子贸易日趋发达的情形下的营销压力，力
求在营销过程中的成本和收益达到最大化
关键词:电子贸易，网络营销模式，房地产，对策
作者:高蝉伟
指导老师:李晓峰