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第一部分:前言
物流市场是一个庞大的市场,但是想快速成功的开发物流市场,也是有一定的难度,本手册从了解市场、分析市场、开发维护入手,提供新进营销人员的一个全程培训的机会。
第二部分:中铁太原分公司市场组织架构
第三部分:营销人员应具备的岗位素质标准
3.1 素质要求
品德素质:客观公正、忠实笃厚、勤勉耐劳、严谨认真、平易近人、开拓创新。
业务素质:知识广博、有较强的信息收集、鉴别、语言表达和写作能力。
身体素质:肯吃苦、性格外向、善交际、机敏、谈吐适度。
3.2 业务要求
1、考勤要求:不迟到、不早退,外出时必须严格要求自己,自觉遵守企业的规章制度,具体考勤详见《营销人员考核体系管理制度》。
2、请示与联系:营销人员在外出出访客户之前,应填写《出访记录表》,出访回来之后,应及时向上级领导汇报业务进展情况,听取上级工作安排,遇到特殊情况,不能自作主张。外出归来后,要将业务情况详细向分公司经理报告,并请上级对下一步工作作出指示。
3、合理安排时间:营销人员外出的主要目的是与客户洽谈,所以在时间的安排上,要尽量减少往复时间(又称成本时间),而应把更多的时间用于与客户洽谈(又称效益时间)。为止,营销人员应根据以下几项制定出周密的日程安排:
(1)对访问路线及次序作出合理安排,尽量减少迂回重复。
(2)熟悉沿途各种交通工具的始发时间、中专时间和到达时间,对各种交通工具所需要的时间、交通费进行比较。
(3)认真核算访问每一位客户所需要的时间。
第四部分:如何做客户的分析
4.1 发现意向客户的基本原则
1、利用人际关系。利用诸如血缘、地缘、亲缘、校友关系及各种团体。
2、随时随地寻找并利用可以利用的场合和机会。
3、寻找突破口,利用连锁关系,发现意向客户。
4.2 发现意向客户的方法
1、直接访问。登门访问和利用电话访问。
2、老客户介绍。利用老客户的关系,介绍意向客户。
3、同事协助。利用本公司其他客户代表或其他同事介绍意向客户。
4、利用各种名册。如电话薄、工商名录、社团名录。
5、交换名单。与不同行业的从业人员相互交换名单。
4.3 推销自己的方法
营销人员在介绍我公司的时候,要先推销自己,让客户先接受你自己。要正确的推销自己必须做到以下几点:
1、注意仪表仪态。目的在于给客户留下好的印象,营销人员必须善于“包装”自己,注意个人仪表和服饰。
2、多倾听客户的谈话。给客户畅所欲言的机会,了解客户的心理,掌握主动权。
3、保持微笑。以微笑调节与客户的关系,通过微笑缩短与客户的距离,以微笑与客户沟通。
4、保持热诚。处处为客户着想,以自己的热诚感化客户,取得其信任,不保持一时的热诚容易,关键在于能否永远保持热诚。
5、多赞美客户,取得客户的好感与信任。但应注意,赞美必须得体,避免弄巧成拙。
6、保持信用。对客户要言而有信,不能夸夸其谈,失去了信用,也就失去了市场机会,营销人员必须守时,勇于承担责任。