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一、背景 5
二、行业市场分析 5
1.全国市场现状分析 5
2.全国市场发展趋势分析 6
3.目标市场总体分析 6
三、目标市场分析 6
1.目标市场大小及潜力评估 6
2.目标市场现状 7
3.目标市场主要销售渠道 8
3.1设立化妆品专柜 8
3.2设立百雀羚官方网站 9
4.目标市场细分 9
4.1女大学生 9
4.2白领女性 9
4.3其他消费群体 10
5. 竞品市场占有率 10
四、竞品分析 10
1. 主要竞争对手 10
2. 潜在竞争对手 11
3. 竞品渠道分析 11
4.竞品广告分析 12
4.1 广告投入 12
4.2媒体选择 12
5. 竞品促销分析 13
5.1促销手段 13
5.2促销力度 13
五、消费者分析 14
1.消费者购买习惯分析 14
2.消费者需求点分析 14
3.消费者关注点分析 15
4.消费者对本产品的印象和态度 16
六、品牌分析 16
1.企业目前经营现状分析 16
1.1自主品牌 16
1.2中外合作品牌 16
2.品牌目前发展战略及运作策略分析 17
2.1发展战略 17
2.2运作策略 17
3.本品牌知名度及美誉度 18
3.1品牌的知名度 18
3.2品牌的美誉度 18
4.本品牌目前市场情况及反映研究 18