“安心”品牌
洗衣液市场推广策划

红日策划
目录
一、金太阳公司概状介绍： 1
二、XX市“安心”品牌洗衣液市场营销环境分析： 1
（一）本企业宏观状况分析 1
（二）本企业微观环境分析 4
三、XX市“安心”品牌洗衣液swot分析 8
（一）公司产品优势与劣势分析（SW） 9
（二）公司产品机会与威胁分析（OT） 9
四、“安心”品牌洗衣液STP营销 9
（一）“安心”品牌洗衣液Segmenting市场细分 9
（二）“安心”品牌洗衣液Targeting目标市场 11
（三）“安心”品牌洗衣液Positioning市场定位 11
五、营销策略目标 12
（一）战略规划 12
（二）战略目标 12
六、营销策略 12
（一）营销理念 13
（二）营销组合 13
七、营销费用 18
八、附录 18
“安心”品牌洗衣液市场推广策划方案
一、金太阳公司概状介绍：
本公司为北京金太阳化工股份有限公司，为2001年注册成立的。公司本部在北京郊区，主要生产各系列的日用生化用品包括洗衣液产品、清洗剂产品等。公司服务文化为“我们用心，顾客放心”。现在该公司跟随社会水平和社会理念发展，消费群的观念转变，经过市场调查和分析，为满足市场需求和寻找新的增长点，研制并新推出一种洗衣液产品,品牌为安心”，根据公司的发展战略，具体到公司的经营战略，现在重点进行该款洗衣液的市场推广，并且制订了相应的规划，以XX市地区为主要市场，进行市场推广执行。

二、XX市“安心”品牌洗衣液市场营销环境分析：
（一）本企业宏观状况分析

本次具体关系如下图：

随着国家经济的发展，社会消费观念发生转变，人们生活水平得到提高。放射到人们平常的生活中，有一点很能突出这种转变，那就是人们的洗衣用品。人们每次洗衣的费用也增加了，各种柔软剂、增白剂等费用占据了一半以上，洗衣要求也越来越高，一方面追求高去污力，另一方面又追求优质洗衣质量，要求洗后衣物柔软、洁白、蓬松，为了节省了去洗衣店的昂贵开销，人们愿意接受洗衣液。