摘要
伴随着数字时代的逐渐走近，突破传统广告的运营模式便已经成为一个棘手的
问题。于是植入式广告便凭借其隐蔽性强﹑接收效果好﹑新颖，受众容易接受等诸
多优势闪亮登场，渐渐的走近消费者以及众多绞尽脑汁的进入商家的眼帘。

本文通过对植入式广告的全面理论基础的分析以及借助了营销学中的等分析
方法，通过文献整理﹑案例分析，借助论文所采用的各项评定指标，结合了心理学
整合营销学等诸多理论对植分析了植入式广告的现状，不恰当使用所带来的问题进
行了分析论述。最后，结合了著名电视剧－《丑女无敌》中植入式广告以…为例作
为案例进行分析，着重分析了植入式广告的运营模式，营销策略以及本文最后运用
了CTR媒介智讯的植入式广告的价值评估模型，对《丑女无敌》中植入式广告的广
告价值，运营方式，广告效果进行了评估。

植入式广告并非像外界所谣传的那样可以给广告主带来巨额的利润，不恰当的
运营植入式广告，同样会给广告主带来巨大的损失。如何妥善正确地的植入广告，
直接关系到广告主﹑影视剧制作方﹑消费者三方的共同利益。只有正确使用植入式
广告，正确发挥其潜移默化的最大特质，才可以真正使广告有效的达到目标消费者
受众，尤其才会带来良好的广告效果。同时，广告主的巨额投资也不会付之东流，
同时影视剧的制作方也可以在满足影视剧良好艺术性的同时，最大效率的提高票房
的收视率，获取广泛的社会效益。广告主的巨额投资也会减轻影视剧制作方在拍摄
影视剧伊始的资金压力，降低经营风险。完美的植入式广告可以同时满足广告主，
影视剧制作方，消费者三方的共同利益，消费者在毫无察觉的情况下，接受了润物
细无声的广告，最终使植入式广告成为引导消费者达成最终购买行径的主导因素。

关键词：植入式广告整合营销传播影视剧