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本研究工作首先对医疗器械产业的现状,发展趋势作了概括,接着对植入式心脏
起搏器的产品特点和应用作简单的介绍,并运用PEST对植入式心脏起搏器行业的我
国相关外部环境做了分析和预测;其次,描述国内植入式心脏起搏器的市场竞争格局,
借助五力模型进行分析,同时结合美敦力上海有限公司内部因素和外部因素对企业的
战略因素进行分析(SWOT)。然后阐述了美敦力上海在中国市场的STP战略,在对
细分市场进行分析时,发现在二级市场我们有巨大的机会,并围绕二级市场,具体分
析了产品策略,定价策略,渠道策略,促销策略,再提出了一些营销策略实施的要点,
进一步确认二级市场是在“新农合”环境下的我们必须重视的新兴市常
关键词:美敦力上海有限公司心脏起搏器营销策略新型农村合作医疗