面对互联网络的蓬勃发展，房地产开发行业的许多公司开始创建自己的网站，
Q房地产开发有限公司就是其中的一家，公司在网站的策划、设计和建设方面投
入了大量的人力、物力和财力，但网站的点击率和访问量却很低，网络营销的效
果甚微，与企业的期望值相差甚远。

本文的目的就是以网络营销的观点对Q公司的网站建设策略进行研究，对企
业开展基于网站的网络营销工作提供策略建议，研究影响企业网站网络营销效果
的主要因素和问题，力求使企业在网站建设方面的投入达到较好的网络营销效果。

本文首先介绍了网络营销及网站建设的相关理论，随后详细分析了Q公司开
展网站建设的现状，揭示了该公司在网站建设工作中的主要问题，再通过分析找
出产生这些问题的原因，并对解决这些问题的具体措施进行了探讨，期望从网站
优化和实施有效的网站推广策略来增加用户了解网站的渠道，增加网站访问量，
提高网络营销的效果。

本文对Q公司网站建设的研究是站在网络营销的角度，主要着眼于对网络营
销的开展具有重要影响的问题，研究网站建设工作应当如何促进网络营销，如何
更有利于发挥企业网站的网络营销功能。力求使企业在网站建设方面的投入达到
较好的网络营销效果，并期望为我国中小型房地产开发企业网站建设实践提供借
鉴。

关键词：网络营销，网站建设，网站优化，网站推广

目录
第一章引言..............1
1.1选题背景......1
1.2本文研究的目的和意义................3
1.3本文的研究思路...........3
第二章网络营销基本理论综述................4
2.1网络营销的涵义............4
2.2网络营销的职能............5
2.3网络营销信息传递的基本原则....7
2.4企业网站与网络营销...8
2.4.1企业网站的本质..8
2.4.2企业网站的网络营销功能..9
2.4.3网站建设对网络营销的影响..............11
2.5网站优化概述..............14
2.5.1网站优化的含义14
2.5.2网站优化与网络营销关系.15
2.5.3网站优化对房地产开发企业的网络营销价值..17
第三章Q公司网站建设现状及存在问题分析.......20
3.1公司网站建设概况.....20
3.2 Q公司网站建设工作中存在的问题............21
3.3 Q公司网站优化水平的定量评价分析........30
3.3.1网站优化综合评价指标体系..............30
3.3.2模糊综合评价模型.............30
3.3.3模糊综合评价结果.............36
3.4 Q公司网站问题产生的原因分析................37
第四章Q公司网站优化改进对策..........41
4.1面向用户的网站优化.41
4.1.1网站结构的优化41
4.1.2网站内容和服务功能的优化..............43
4.1.3提高网站可信度的优化措施..............46
4.2面向搜索引擎的网站优化..........48
4.2.1关键词优化策略................49
4.2.2网页文本内容的优化........51
4.2.3网页格式的优化54
4.2.4图像与Flash的优化.........54
4.2.5网站链接的优化56
4.2.6适量投放搜索引擎广告....58
4.3面向网站营运维护的优化..........62
4.4创建网络营销方法体系..............63
第五章结束语........65
致谢.....66
参考文献.67