基于逐步回归的乐购自有品牌溢价因素研究 为什么选择这个课题？ 图1-1零售商在规模上超越制造商 零售商目前在规模上有超越制造商的趋势 研究思路 研究方法 研究方法 市场调研技术 逐步回归分析 图表分析 聚类分析 论文创新点 论文创新点 以自有品牌溢价因素作为研究选题 以“乐购”为案例进行实证分析 结合网络访问与实地访问对消费者进行调研 对品牌溢价进行要素归类 运用逐步回归、聚类分析等方法分析品牌溢价