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奔驰汽车经销商热点展示及试乘试驾活动指导手册(52页).rar

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文本描述
MBCL Q2 Hotspot Display & Test Drive
Dealer Guidebook
奔驰(中国) 第二季度经销商热点展示&
试乘试驾活动指导手册
Retail Marketing, Sales and Marketing, MBCL
April 2011

目录
活动简介03
热点展示
项目概要06
项目规划07
职责分工15
服务商联系人18
试乘试驾
项目概要19
项目规划20
执行方案——精选城市32
执行方案——其它城市37
附件48
服务商联系人51

活动简介
奔驰(中国)第二季度经销商线下活动支持类型包括:
A热点展示
B试乘试驾
此次主题市场活动支持推广车型:
A-Class、B-Class、C-Estate、CLS-Class、E-Coupe、SLK-Class
此次主题市场活动支持实施原则:
精选城市总部实施,经销商配合、参与
其它城市总部支持,经销商主导实施
此次主题活动支持方案:
精选城市总部实施举办A热点展示和B试乘试驾
其它城市在同城市所有经销商达成一致的情况下,可获得A热点
展示或B试乘试驾支持
精选城市的A热点展示和B试乘试驾将为其它城市提供活动样
板,精选城市和其它城市所有活动使用同一主题
此次支持覆盖经销商所在73个城市。其中6个精选城市(北京、
天津、上海、杭州、广州、深圳)获得A热点展示和B试乘试驾
支持;29个城市获得A热点展示支持;38个城市获得B试乘试驾
支持
城市列表见下页