本文首先对国内白酒企业的发展、现状及竞争格局进行了分析,然后通过腾
格里酒业公司的SWOT分析和STP分析,在不影响现有产品的前提下,提出了腾
格里新品牌系列白酒的产品定位;并以4PS为主线,对腾格里酒业产品的定价、
分销、促销策略进行了详细分析,得出了腾格里系列酒的市场营销策略;最后针
对白酒市场的行业特点提出了腾格里白酒营销策略整合实施保障建议。
本文研究力图达到以下目标:第一,运用营销理论及方法指导腾格里酒业的
营销实践,进行具体的营销策略设计;第二,中小型白酒企业如何借鉴成功企业
的经验设计其营销战略体系,尽快结束白酒行业无序竞争的局面,使白酒营销走
向健康有序的发展轨道;第三,将营销理论具体运用于白酒类产品的营销实践,
补充有关研究的不足,解决白酒产品营销中存在的实际问题。
关键词:白酒,营销策略,即时消费